创意护肤品广告词

篇一:创意护肤品广告词

广告最不缺的就是创意,招聘广告当然也不落人后。下面小编与大家分享2016有创意的招聘广告语精选大盘点,希望你能喜欢!

咆哮式招聘

“亲啊!!! 需要一个漂亮的小姑娘做店长有木有啊!!! 为什么底薪1800+提成也没有人来关注啊!!! 一年还发四套制服啊!!! 还有透透的,透透的丝袜啊!!! 都快开张了还是没有找到店长啊!!!! 只要你大专以上学历,外加微笑迷人啊!!! 希望你是本地户口,家乡话听起来很亲切啊!!! 还要我来贴招聘启事啊!!! 这样的老板你们伤不起啊!!! 小妞们赶紧给我电话吧!!! ”

跳楼体招聘

“某职业规划网站的公交户外广告,精准抓取人群——那些对前途丧失信心的人。”别跳“,到我们网站来看看,说不定就是转机。”

流行语招聘

“不需要爸是李刚家在武钢,也不一定五道杠;无所谓介于牛A或牛C之间,也无须各种帝,只要您对电商(业内人士对电子商务的简称)的向往力像追星那般热情,执行力像辽宁城管扫街那般雷厉,敏锐度像发改委调油价那般精细,那就来吧!求各类互联网、时尚设计人员。”

吊丝式招聘

“你忍心蜗居在不到10平米的小屋里吗?你忍心看着自己的女友和你奋斗一辈子还供不起一套房吗?你忍心看着你父母缩衣节食把仅有的一点养老金帮你还房贷吗?这里才是实现你梦想的地方!!!”

粉丝式招聘

“加入我们,待遇从优,装备齐全,食宿全免,一条大裤衩,一双人字拖,一把AK47,800美元底薪+提成,全天移动式海景套房,多劳多得,只要大干一票, 在大都市买楼不再是梦想,干两票,跻身上层社会,直接与范冰冰、章子怡等大牌对话不再是距离。别再犹豫了,给你一片海域,换你一生奇迹! 非诚勿扰!”

诱惑式招聘

“加入我们,你将: 1.工作在XXX(单位名称)这个温馨和谐并美丽的国度;2.进入非常有前途的美容行业; 3.拥有比同龄人高得多的工资。月收入百万不成问题;4、有机会与大明星零距离,有机会见识世界各国的美丽;5、开名车,住别墅,多少个女人(或男人)都不成问题”

言重式招聘

“寻人!!!寻志同道合之人、寻竭忠尽智之人、寻深思远虑之人、寻勤恳至诚之人”

征兵式招聘

“你是否已经对小公司的发展空间感到窒息? 你是否正为储存已久的创作能量在寻找更为广阔的战场? 无论天涯海角、无论冰天雪地你都义无返顾? 那么,迅速加入我们的全国战役吧! 连战中国逾200个顶级美容项目,80名高级战士厮杀10年,XXX(单位名称)战场只需要想成为将军的你! 不分国籍、不分男女、不分年龄、只分兵种—— 特种兵a: 特种兵b: 特种兵c: 资深美导 资深销售 资深顾问 ……”

文艺式招聘

“生命的意义,永恒的话题,一百人会有一百个答案。一天中午,听到水木年华的歌曲——当这个世界越来越冷漠,就让我们相互关怀,就让我们彼此关爱,在这个世界上彼此温暖,这就是存在的意义;爱你的家人,爱你的朋友,用心去爱你的爱人,爱这个世界所有人们,这就是生命的意义!……生命的意义平凡而简单,因有爱而有意义;因为爱,我们会去帮助一些人,但有时会发现,过后我们得到的反而是抱怨;请问,在这种情况下,你认为可能会是哪些方面出了问题?接下去你会如何处理?”

以上就是小编分享的2016有创意的招聘广告语精选大盘点,供各位阅读参考,希望能满足大家的阅读需求。更多精彩的广告词内容更新在这里,欢迎大家浏览。

篇二:化妆品广告的修辞手法

化妆品广告的修辞应用分析与不规范现象

教育科学学院1203班 黄欢欢 16号

摘要:化妆品已经成为女性的生活必需品,大量商家看准化妆品的发展前景纷纷涌入化妆品市场。随着市场竞争的白热化,化妆品的发展也愈加成熟。为了吸引眼球,各种化妆品广告争奇斗艳力图脱颖而出。利用各种明星效应,流行风尚来吸引潜在消费者。无论是何种视觉冲突,都需要一个别出心裁的广告语。这些广告语利用拟人,比喻,夸张,对偶,析词等各种修辞手法,通过明示刺激吸引消费者的注意力,然后结合具体的认知语境,实现新旧信息的结合,从而提高消费者对广告的认知,更好地刺激消费者的购买欲,实现化妆品的商业价值。但其中也存在许多不规范的问题,比如生造词语、内容虚假、简单模仿和品位低俗等问题。广告商应该考虑到这些不规范的广告语,不仅对品牌的宣传没有好的效果,还会造成不良的社会影响。

关键词:化妆品广告 修辞规范

一、化妆品广告语及其作用

化妆品广告语就是利用女性群体对于化妆品的追求心而通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍化妆品或者化妆品公司文化等服务内容的一种宣传用语。这些词语可以让女性消费者直接了解到产品的特性,并对产品产生美好的印象和期盼,在受众心理上形成有利于广告商品和品牌的良性形象。广告语的设计也始终遵循女性心理特点和规律,抓住女性擅长感性思维的特点,迎合女性追求审美的需求,运用各种修辞手法来引发女性对美丽的联想,从而对该化妆品品牌产生向往。

二、广告中常用的修辞

现在的很多广告语运用了修辞手法,因为更体现语言美与音韵美,而作为给女性带来美丽精致的女性化妆品广告语更是大量运用了修辞格在广告语中,使女性消费者在看广告语的同时获得更多美的享受,留下更为深刻的印象。在我们所收集的364条化妆品广告语中,明显使用修辞格的广告语共计78条,所占比例为21.4%,所使用的修辞格涉及比喻、比拟、对偶、夸张、排比、双关、仿拟、回环等。[1]我们对这些辞格的使用频率进行了统计,统计结果见下表:

修辞格在化妆品广告语中的使用情况

下面我们介绍几种在化妆品广告语言中运用频率较高的修辞格,分析它们为

(-)拟人

拟人是指把物体当作人来描述,赋予物体以人的某些特征,让人产生美好的联想从而拉近人与物体的距离。化妆品广告语大都是将产品拟人化,使其具有人的行为或情感,显得亲切、充满趣味,让女生消费者更容易接受。例如:

和“守护”,产生出与人相依相伴、相亲相爱的温情脉脉之感。拟人修辞为广告文本别添了几分生动性和形象性,使语言顿然灵动起来;在接受上经过拟人化的语言文字可以引起受众产生联想和想象,与表达者达成情感共鸣,从而拉近产品与消费者之间的心理距离。

(二)比喻

比喻是人们最熟悉的辞格之一,也是广告语言最常用的修辞手法。比喻,是一种通过联想将两个本质上根本不同的事物由某一相似点而直接联系在一起的修辞文本模式。广告语中巧妙地运用比喻,常常是把产品的特征或功能与现实中常见的实物搭挂在一起

,使受众清晰准确地解读出广告的意蕴,而且可以经山受众的再造性想象,扩充广告所描述的内容,这正符合了广告语言的经济性原则。 例如: 受众在解读这些信息时,

视觉上会产生一种美感,在心理上也会产生对该化妆品的好感和亲切感,从而情不自禁地产生购买的欲望。这样,广告的宣传目的也就达到了。

(三)夸张

夸张是为了达到一种表达需要,对客观事物的特征、形象和作用故意扩大、缩小或超前的修辞方式,从而给人留下深刻印象。[2] 例如:

减少,夸张之意一览便知,借助夸张手法产品的保养功效给人留下了深刻的印象。例(2)所描述的香水效果使人浮想联翩,创造了撼人心魄的力量和感染力,例(3)同样运用夸张手法将妮维雅的功效比之于阳光空气这样可以更容易地刺激到接受者的脑细胞,使接受者在心理上产生由不随意注意到随意注意,从而消费者的心灵被深深打动,这样才会心甘情愿地花钱去购买它。

(四)对偶

对偶,是语言活动中表达者有意以字数相等、句法相同或相似的两个语言单位成双作对地排列在一起,通过齐整和谐的视听觉美感形式实现表情达意的最佳效果的修辞文本模式‘。对偶也是化妆品广告语中最常见的修辞手法之一,因为对偶可以使句式呈现出视觉上的整齐美,读起来也朗朗上口便于接受者的记忆,而视觉上的阅读和听觉上的记忆对广告语有着不可忽视的作用。 例如:

等,而在声音的平仄相对、字面的错异上没有任何讲究,在句法结构、词性上也不对应。这些特点都是为了迎合现代人崇尚自由的风格追求,使语言形式不至于严苟呆板。化妆品广告中对偶的主要作用在于形式简洁、整齐对称,很容易引发接受者生理上的左右平衡的身心和谐律动,产生一种快感,便于受众记忆广告中的信息。但是,对偶手法也有不足之处,例如对偶的形式易使语言格式呆板,不利于灵活地介绍产品特点。

(五)析词

析词,招说写中利用词语的组成部分,通过离合或增损的方法将它们与其他词语组成一个新的语句,来巧妙地表情达意的修辞文本模式。这种修辞手法的运用,往往是基于一种以表达的新异性、含蓄性引发接受者思考、阻嚼兴味的心理预期。析词由于有着婉约达意的倾向,在以女性为主要受众的化妆品广告语中大量存在。在接受上,形式的合蓄性或新异性特点易于引发接受者思索探究的兴味,从而获得解读上的审美情趣。

例如: 上述化妆品广告语都是依据品牌的名称离合词语,增损词意,因地制宜做(转载于:www.Zw2.cN 爱 作 文 网:创意护肤品广告词)文章,多是把品牌名称拆分后进行解释说明,巧妙地传达化妆品信息,以加深人们对该品牌的印象。

(六)反复与排比

将反复与排比列在一起是因为这两种修辞手法都是令化妆品广告语增强宣传效果,与在消费者心中的印象的作用,利用重复的词句使广告语易于记忆,有利于女性在脑海形成易记的第一印象。(1)美来自内心,美来自美宝莲;(2)我永远不会忘记 她的吻,她的微笑,她的香水。(1)句是反复,(2)句则是排比,这两则都无疑运用简单的词句反复运用来形成易于记忆的效果,让消费者在第一时间就已经将此品牌或者产品有了一个印象,在日后选购时就很容易在脑中蹦出这些广告语,就在无形中增添了产品的竞争力。

三、化妆品广告修辞存在的问题及对策

(-)生造词语

有些化妆品广告语为了追求广告视觉上的形式或者听觉上的音乐美而生选词语,而且生编硬造出的词语严重脱离汉语实际,不仅给消费者带来理解和接受上的困难,而且对祖国语言文字的规范使用和纯洁发展带来消极的影响。

例如下面的化妆品广告语: (1)美加净——精益求“金”。一美加净护发定型摩丝

例(1)中为了改用成语而生造了“精益求金” 一词。对这类广告语言的评价比较复杂。开始运用的时候,颇为新鲜,但随着大量涌入广告市场,呈泛滥之势,逐步走向了反面。这些词语在现代汉语词汇中本不存在,不符合语言表达的基本规范,给语言文字的使用带来很大的消极影响,特别是对中小学生,很容易使他们混清对错。从这个意义上说,可以说是一种语言污染。而且这些被生造后的词语用以描述化妆品的个性,不仅不能收到预期的宣传效果,反而会让人感到生硬、不伦不类。由此可以看到,任何艺术手法运用于广告,都必须通俗易愉,力戒生硬造作,要以语言使用的规范为前提[1]。

(二)内容虚假

广告的生命就在于真实。唯有实事求是,才能赢得市场,取信于众。而很多具有美容减肥效果的化妆品广告抓住女性追求美和青春的急切心理,肆意夸大产品效果来引诱消费者,使消费者上当受骗,甚至还给消费者带来了损害身体健康的副作用。以蒙妮坦奇妙换肤霜的广告为例:“用一次改变老化皮肤,用八次完全换个模样。任何年龄、任何皮肤都适用,无任何副作用,有效率百分之百。”结果,很多消费者受到盛惑,使用之后皮肤出现红肿、黑斑、起脓包的现象,成为此化妆品的受害者。目前,许多化妆品广告语运用夸张的艺术手法来吸引受众的眼球,提高宣传效果,但是运用夸张的修辞手法要遵循适度原则[1]。我们认为适度可以以消费者的接受和反应为衡量标准,看夸张后的产品信息是否被消费者正常接受,是否引起了预期的反应。如此欺骗性的广告不仅损害消费者利益,最终也会损害企业形象和信誉。

(三)机械模仿

化妆品广告语除了在语言文字使用方面、内容真实性方面存在不规范现象外,在广告的创意方面也有一些问题。创意是广告的生命力,广告用语在一定程度上需要使用创意的语言和艺术手段来提高说服效果,刺激消费。化妆品广告语应该是用个性化的语言来介绍化妆品的个性,而缺乏个性的广告用语不但会埋没产品本身的个性,也很难说服受众,对受众产生有效的刺激。化妆品广告语存在模仿的现象往往是只模仿不创新,即广告语创作只是机械地模

仿其他成功的优秀广告语,而不会加以创新。[1]例如,儿童护肤品孩儿面大王的广告语:“十个妈妈八个爱。”此广告刚一上市时,产生了良好的宣传效果。后来陆续出现了诸如“十个明星九个使用力士香堪”等等的广告语。虽然有意识的模仿前人优秀的创意也是一个学习的渠道,但是对于别人的学习不是生吞活剥,如果只仿不创那么就谈不上自己的独特销售主张,更谈不上产品的个性了。创意雷同的广有时甚至还会帮别人的商品做广告,因为模仿他人所创作的广告语总会让受众不由地想起前者所宣传的商品。

(四)品位低俗

有一些化妆品广告为了吸引受众的眼球,不惜采用一些比较低俗的诉求和暗示性的语言,试图以感官刺激和特别联想赢得受众,严重污染了语言文字,且不利于社会主义精神文明建设。例如某洗衣粉广告语:“泡了吗?——泡了。漂了吗?-漂了。”此广告语中出现的“泡”、“漂”等字眼不由得让人浮想联翩。在一些香水广告语中,性暗示的语言出现的频率更高。例如:销魂一刻,无限回忆,无限遐想。CD香水我们的最新产品最吸引异性,因此随瓶奉送“自卫教材” 一份。费劳里克牌香水:一滴是为了美,两滴是为了情人,三滴便以招致一次风流的事。香水类的广告语为了迎合受众心理,吸引消费者,釆用一些性感诉求策略也是可以理解的,但重要的是广告语言的设计和化妆品如何有机结合;当广告面对全国亿万男女老少时,性暗示语言的出现应该怎么控制在一个合理的“度”中,且给人密下的印象是展示美的内涵而不是低俗的联想,让人觉得品位不高,格调低下。如果做到这些,性感的广告同样也可以做得格调高雅、品味含蓄。除此之外,广告文本屮大力宣扬“豪华” “高贵”“高消费”的倾向也值得注意,广告语言的创意既要考虑经济效益,又必须重视社会文化效应,广告创作者不能为了一己私利而置社会责任于不顾,要有意识地引领社会主义文化朝着文明、规范、健康的方向发展。

参考文献:

[1] 袁伟.化妆品广告的修辞批评.山东大学2012 硕士

[2] 张文.关联理论对化妆品广告修辞现象的诠释.平面设计,2015. P90

[3] 葛银玲.接受美学视角下英语化妆品广告修辞汉译研究.浙江工商大学.2013 [4]张璐.化妆品广告的语言艺术.华中师范大学.2010

[5]叶蕾.修辞视角下的化妆品广告语.湖北科技学院学报.2012 [6]周静.对化妆品广告英语的批评话语分析.安徽大学.2010 [7]周星莹.广告修辞比较研究.扬州大学.2010

篇三:创意广告语

“人类失去联想,世界将会怎样?”这一广告经典语,道出了一个真理。联想,是进行创造性思维的重要手段,是广告人通向广告创意的桥梁。

“万宝路世界”的美国西部牛仔形象,是广告史上一个非常成功的经典之作。万宝路香烟最初是一种女士香烟,销路不广。厂家决定改变销售对象,转向男性香烟市场。用什么形象做广告呢?在在美国,最具有男子汉气概的是西部牛仔。于是,一个西部牛仔策马驰骋在高山草原间,配上两部著名西部电影的音乐,一个独往独来、足智多谋、骑术高明、活力奔放的男子汉形象成了万宝路香烟的形象。通过牛仔形象的联想,抽万宝路香烟成了男子汉形象的标志。一个联想,产生了一个杰出的创意。

派克笔经常启用声望很高的杰出人物作为广告形象,像二战英雄艾森豪威尔、太平洋战争的英雄麦克阿瑟、敢做敢为的政坛老将尼克松、战后最受欢迎的总统里根。广告语是“连总统都用它”。总统签署的都是重要文本,连总统都用派克笔签署重要文本,可见这种笔是多么可靠,多么高级。这就是通过调动受众的联想来达到广告目的。 美的空调,美的享受。这一广告词,就是通过联想,把空调与享受用“美的”联系在一

联想,要以扎实、广博的知识为基础。一位广告业大师说过:“知识多则创意多,知识少则创意少。”文艺复兴时期著名的雕塑家、画家米开朗基罗,年轻时拜在一位著名老画家门下学艺。头一年,老画家教他画素描。一年之后,老画家不再教他绘画,而是带着他周游列国,

让他学习天文、地理、音乐、历史,弄得急于学画的米开朗基罗大惑不解。为期一年的游历和知识学习完成以后,老画家开始正式讲授绘画。米开朗基罗突然发现,自己对事物的理解,对用画笔所要表现的主题的理解,非常敏锐,非常准确,非常深刻。在画“盗火的普罗米修斯”时,他觉得怎么去准确地表现画中的每一个人物,仿佛都成竹在胸。此时,米开朗基罗才恍然大悟,原来那“荒废画业”的一年,虽然在绘画技巧上没有什么长进,但是自己的知识面拓宽了,想像力丰富了,着眼点比一般人高出一筹,绘画能够传神了。从此,米开朗基罗牢记老师的教诲,每年都要抽出时间学习其他知识。

有了丰富的知识,就可以产生广阔的联想。有一则关于吸烟有害健康的电视公益广告:一个年轻人抽完烟,随手将烟头扔在地毯上,不一会儿,地毯上就烧了一个洞,工作人员将地毯掀起来,心疼地看着洞,无奈地摇摇头,一脸悉绪,随即出现一行字幕:“毁掉的不仅仅是地毯,还有健康。”

这个创意,来自于烟头毁坏地毯和吸烟毁坏健康之间的联想。 网易的广告,是一连串的联想:如果长城只有一人建造,如果火药的作用没人知道,如果搏击风浪只有一人奋战——网易,网聚人的力量。

如果没有足够的知识,就不能产生那么多的联想,也就制作不出来网易的广告。

【风中之烛·AIDS】

远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去,趁您还来得及,请助他们一臂之力,您的时间使生命具有存在的价值!

【AIDS】爱滋病并不会致死,贪婪和冷漠才会!

【台湾三味矿泉水广告】

标题:四大皆空

正文:无色、无味 无菌、无尘

【某意大利男装】 咱们的衣服,从来没有流行过

【斯巴迪香烟】一百万人的选择,不可能是错的

【塔希堤岛旅游广告】对不起,没有麦当劳

【MTV音乐频道·CF片】

画面内容:两个好朋友在排练,HIP-HOP街舞。结果两人是聋哑人,只能通过手势来交流。

字幕:听不见声音,只听见音乐。

广告语:音乐与我同在,MTV无可取代

【怡宝纯净水·CF片】

旁白:空气在颤抖,仿佛天空在燃烧,心情超越思想,彩色世界,我有我自己,我有我渴望

广告语:我渴·我的怡宝

【钻石饰物/聆听篇·CF片】

女性感性独白:聆听不代表沉默,有时,安静也是一种力量。 铂金气质,自然优雅,与铂金相遇,稀有机会 就在各大金店。

【钻石饰物/空间篇·CF片】

感性女生内心独白:给自己一点空间,有时,简单也能让人满载而归。

铂金气质,自然优雅,与铂金相遇,稀有机会,就在各大金店。

【NIKE浪费篇】

正文:除了汗水,什么水都不要浪费。点评:难道对运动而言,浪费汗水,不是最好的珍惜自己吗?

【NIKE NO5篇】

画面内容:肩膀上流下的汗水痕迹

正文:我的NO5香水

【柯达软片八股篇】

画面:墙上粉刷着[品质第一·专业第一]字样

正文:只有这种事,我们还是这么八股!

【NIKE喷字篇】

正文:干掉一个好球员,比栽培他快!——禁止他参赛前,先告诉他什么是禁药

【立顿绿茶粉跳水篇】 为了口感更好,我们决定拉柠檬下水!

【艾美加复印机】 我因复制而伟大

DIPLOMA奶粉

标题:试图试他们相会!

正文:亲爱的扣眼,你好!我是纽扣,你记得我们已经有多久没在一起了?

尽管每天都能见到你的倩影,反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间,让我们有如牛郎与织女般地不幸。

不过在此告诉你有个好消息,主人决定极力促成我们的相聚。

相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后,我们不久就可以天长地久,永不分离。

黑松汽水

标题:爱情灵药

正文:温柔心一颗,倾听二钱,敬重三分,谅解四味,不生气五两,以汽水服送之,不分次数,多多益善。

广告语:用心让明天更新

台湾黑松汽水·CF

画面为香水 字幕:挑逗的水

画面为输液的液体 字幕:补充的水

画面为海水 字幕:冒险的水

画面为酒 字幕:享乐的水

画面为奶瓶中的奶 字幕:成长的水

这是无可替代的水,满足人类基本需要

广告语:发现一瓶好水 黑送天霖水

NIKE运动鞋

标题:三围只是买衣服时的尺寸罢了

正文:[标准三围]是男人窥视女人的借口,36、24、36则是男人虚荣程度的量化。